Brand Price Trade-Off (BPTO)

В процессе применения BPTO (Brand Price Trade-Off) исследователи моделируют рыночную ситуацию, предлагая потребителю осуществить выбор продукта в условиях изменения цен в конкурентном ряду. Методика помогает спрогнозировать реакцию потребителей на изменения цен, выявить основных конкурентов, определить уровень цены, при котором на исследуемую марку будут переключаться приверженцы конкурирующих брендов и, наоборот, цены, при которой покупатели исследуемой марки переключаются на бренд конкурента.